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Cartographier vos objectifs, vos cibles et vos leviers marketing afin de structurer un diagnostic adapté à votre activité.
Analyser vos canaux d’acquisition avec l’IA afin d’identifier leurs forces, leurs faiblesses et leurs opportunités d’amélioration.
Interpréter des indicateurs de performance et analyser les parcours de conversion pour repérer les points de friction et les axes de progression.
Exploiter les recommandations assistées par IA afin de prioriser des actions marketing selon leur impact potentiel, leur faisabilité et vos ressources.
Construire un plan d’action marketing structuré et mesurable pour organiser les améliorations et suivre leur mise en œuvre.

1. Cadrer son diagnostic marketing avec l’IA

Comprendre les enjeux de l’analyse marketing digitale, les objectifs commerciaux et les indicateurs de performance.
Identifier les apports et les limites de l’IA dans l’analyse et l’aide à la décision.
Définir le périmètre du diagnostic, les objectifs et les informations nécessaires.
Structurer un brief marketing et formuler des prompts adaptés à son activité.
Identifier les sources fiables, vérifier les informations produites par l’IA et distinguer les faits des hypothèses.
Respecter la confidentialité des données et conserver une validation humaine des analyses.

2. Cartographier et analyser ses leviers d’acquisition

Identifier les cibles, les offres, les objectifs et les canaux de communication existants.
Cartographier les leviers marketing et leur rôle dans le parcours client avec l’IA.
Analyser les principaux canaux d’acquisition : SEO, GEO, SEA, réseaux sociaux, emailing et CRM.
Évaluer la cohérence des contenus, du positionnement, des messages et de l’identité de marque.
Comparer les actions existantes aux objectifs marketing.
Identifier les forces, les faiblesses, les incohérences et les opportunités d’amélioration.

3. Analyser les performances et les parcours de conversion

Identifier les indicateurs clés de visibilité, d’acquisition, d’engagement et de conversion.
Comprendre les notions de taux de conversion, de coût d’acquisition et de retour sur investissement.
Préparer et exploiter des données marketing à l’aide de l’IA.
Comparer les résultats entre différents canaux ou périodes pour identifier les tendances et les anomalies.
Analyser les étapes du tunnel de conversion et les interactions avec les clients.
Repérer les points de friction et formuler des hypothèses d’optimisation.
Vérifier les calculs et distinguer les résultats observés des estimations.

4. Prioriser les améliorations marketing avec l’IA

Transformer les constats du diagnostic en recommandations concrètes.
Utiliser l’IA pour identifier et comparer différentes pistes d’amélioration.
Évaluer leur pertinence selon les objectifs, les données disponibles et les ressources nécessaires.
Appliquer une méthode de priorisation fondée sur l’impact, l’effort et la faisabilité.
Prendre en compte les contraintes humaines, techniques et budgétaires.
Hiérarchiser les actions à engager selon leur intérêt et leur faisabilité.

5. Construire son plan d’action marketing

Transformer les recommandations prioritaires en actions opérationnelles.
Associer chaque action à un objectif mesurable et aux ressources nécessaires.
Organiser les étapes et établir un calendrier de mise en œuvre réaliste.
Sélectionner les KPI et structurer un tableau de bord de suivi.
Définir les modalités d’évaluation des résultats et les ajustements nécessaires.
Conserver les méthodes et prompts réutilisables pour actualiser les analyses.
Mettre en place une démarche d’amélioration continue, avec l’IA comme outil d’aide à la décision.

Bonne maîtrise de l’outil informatique dans un usage professionnel courant.
Connaître les principaux leviers du marketing digital : SEO, SEA, réseaux sociaux, emailing et contenus.
Comprendre les notions de cible, d’acquisition, de conversion et d’indicateurs de performance.
Savoir lire et interpréter des résultats marketing simples.
Savoir utiliser un assistant IA et formuler des prompts structurés, ou disposer de compétences équivalentes vérifiées lors du positionnement.

Compte IA
Dans le cadre de la formation, l’utilisation d’un compte professionnel sur l’outil d’intelligence artificielle proposé est recommandée afin de bénéficier de fonctionnalités avancées et de quotas d’utilisation plus élevés.
La formation reste accessible avec des comptes gratuits, selon les fonctionnalités disponibles. Il est conseillé de disposer de trois adresses e-mail secondaires pour accéder à différents services et poursuivre les exercices en cas de limitation temporaire, dans le respect de leurs conditions d’utilisation.
Certaines fonctionnalités avancées peuvent nécessiter un abonnement. Elles pourront être présentées en démonstration lorsque leur utilisation directe n’est pas possible.

Durée totale : 14 heures
2 jours

Formacode (Domaines de formation) :

• 34093 Marketing digital
• 31028 Intelligence artificielle
• 34052 Marketing

Rome (Métiers) :

• E1101 Animation de site multimédia
• M1705 Marketing

NSF (Spécialités de formation) :

• 312 Commerce, vente

Modalités pédagogiques
Formation en direct, programme et durée personnalisée selon besoins définis avec le stagiaire, planning flexible pour les formations en individuel

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